Tras 14 extenuantes días de campaña o de «anticampaña», como dice Toni Aira, experto en Comunicación Política, por la brevedad de la misma, toca hacer balance a dos candidatos a la presidencia del Real Madrid muy desiguales y con estrategias muy diferentes. «Florentino está tratando de no cometer errores en sus mensajes, busca bajo riesgo y poca exposición», explica Xavier Tomás, consultor de Comunicación Política. «Riquelme es lo contrario. Hizo una «campaña más arriesgada», añade.

Tanto es así que el actual presidente había colocado las mismas lonas que realizado actos públicos hasta el cierre de campaña, en el Hotel Eurobuilding. «No hay que olvidar que Laporta ganó unas elecciones con una lona», apunta Airá sobre aquel mensaje en un edificio próximo al Bernabéu en el que el presidente electo derrotó por primera vez a Víctor Font. Una de las Champions y otra de los jugadores como su gran presencia en 2D. «Si la pelota entra, esa es la propuesta deportiva del que defiende título, el problema de Florentino es que el presente no es bueno», apunta Airá.

De hecho, la campaña apenas ha mostrado interés por lo deportivo salvo en estos últimos días. La primera semana se centró en la propiedad del club, una vertiente que está en el trasfondo de unas candidaturas que dicen lo mismo, pero piensan diferente. «No es sólo que sea importante en sí misma, pero hoy el recurso de la estrella es más complicado que hace 20 años», apostilla Tomás, aunque Riquelme ha hecho volar todo por los aires con el anuncio de Haaland en su visita a El Hormiguero.

«O es la gran estrella o un gran entrenador. Lo haces gráfico o es complicado», argumenta Aira respecto a un anuncio que se encontró no sólo el desmentido del padre y de la representante del jugador, también del propio club, que amenazó con medidas legales contra el candidato. Aunque hace 26 años Florentino Pérez se encontró exactamente con las mismas negativas a la que se le sumó la del propio jugador. No obstante, consiguió el entonces candidato la suficiente credibilidad como para que los votantes le apoyaran.

Esa credibilidad, claro, se ha multiplicado con los años y las siete Champions y casi una veintena de galácticos. Una lista que hacía presagiar un anuncio de similares proporciones el pasado jueves. Florentino eligió Mediaset, precisamente, el grupo rival de Atresmedia. El nombre de Dumfries no sonó tan espectacular como el de Haaland, pero luego el presidente se desmarcó diciendo que haría a un club europeo, «que no es de la Premier», «la mayor oferta que ha hecho el Real Madrid en su historia». Habló de «al menos 150 millones de euros». Y estos días se ha especulado con el nombre de Michael Olise, el extremo francés del Bayern de Múnich.

Ambos provocaron récords de audiencia en sus apariciones: Riquelme, un 16,1% de cuota y 1.855.000 espectadores, frente al 12% de share y 1.349.000 televidentes de Florentino. Pero es complicado que alguno haya encontrado un gamechanger (algo que cambie el partido) pese a que el aspirante anunció el viernes a través de un comunicado que Raúl intentaría convencer a Jürgen Klopp. «En las últimas elecciones del Barça intentaron que fuera la corrupción, pero Laporta se la sacudió bien. En el caso de Florentino es difícilmente movible porque con su gestión económica y mediática es complicado que nadie saque nada», expresa Aira y añade que un anuncio como el de Haaland «no es suficiente» para ganar las elecciones.

También resultó llamativo a los asesores de comunicación política la actitud de Florentino un tanto «agria» y más como un «anticandidato», aunque haya otro que haya calificado a Riquelme de «pan y quesito», en referencia a una actitud demasiado educada del aspirante. «Si quieres existir tienes que subir un punto la campaña, elevar la tensión», apunta Aira sobre el talante del empresario alicantino, aunque le aplauden la manera de repartir las «buenas noticias».

Botón rojo

Un candidato que se ha recorrido media España tanto en actos públicos con peñistas, partidos de fútbol femenino o baloncesto como en entrevistas con medios. Consciente de que su tiempo era muy limitado. «El botón rojo de la convocatoria siempre es un recurso del que defiende título y lo estamos viendo ahora con Pedro Sánchez», apunta Aira. Mientras que Tomás destaca la «inteligencia» de Florentino con un anticipo electoral y una campaña corta que «cortocircuita a Riquelme» porque retrasa «su factor de notoriedad». Aún así, el asesor político y de comunicación alaba lo que ha conseguido el aspirante en tan poco tiempo: «Riquelme juega a ser un Trump, si es capaz de generar audiencia además de colocar sus mensajes es un win win».

"Es un recurso típico de presidentes de fútbol, envolverse con la bandera del club"

Toni Aira, asesor Político y de Comunicación

Aunque una actitud quizás más trumpista es la que está exponiendo Florentino en todas las entrevistas que ha dado, siempre en medios afines, en aras a repetir en la presidencia. El máximo mandatario blanco ha alineado su figura con el Real Madrid y afirma que los ataques o propuestas de la oposición no son contra él sino contra la propia entidad. «Es un recurso típico de presidentes de fútbol, la idea de envolverse con la bandera del club y decir que los adversarios están contra el club y no contra ellos», explica Aira.

Visita del Papa

Este domingo de 9.00 horas a 20.00 horas, unos 70.000 socios están llamados a las urnas siempre que antes no hayan ejercido su voto por correo. De los 30.000 de media que han votado en las últimas tres elecciones del Real Madrid, casi un 70% lo han realizado en persona. «Con la visita del Papa y al localizar las urnas en Valdebebas, sólo votarán los ultramotivados», predice Tomás.

Precisamente, en esos últimos comicios, el voto por correo ha sido determinante en la victoria, y el aparato del club y el funcionamiento del proceso electoral es algo que beneficia, normalmente, al sujeto que está en la presidencia. Otra cosa es lo que pase en el futuro. «Florentino va a unas elecciones ganadas pero ha puesto en el mapa a un antagonista», concluye Aira. Y Riquelme sabe que con 37 años, por los 79 de Florentino, todo es cuestión de tiempo.